目前 ，在互联网广告营销当中 ，SEM和信息流广告是两大主流形式，这两者的广告营销效果也是各大商家比较认可的广告形式 ，尤其是信息流 ，作为后起之秀，它的营销成果同样是不容小觑。
很多广告主这时候就会想 ，这两种广告有什么区别 ，应该怎么选？别急看完这篇文章你就会有一个清晰的了解，并且知道如何选择更适合自己的广告 。
一、信息流广告和SEM广告的区别
信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现 。即使两者之间的差距在不断减小 ，但依然存在诸多不同点。
1 、用户需求性不同
信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配 ，主要是长期或者是潜在需求；
SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词 ，将推广信息展现在搜索结果当中 。
2 、广告推广场景不同
信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告 ，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯 ，是一种从硬广向原生的进阶 ，可以无缝承接知识内容 。
SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广 ”。
3、推广性质不同
信息流广告是一种主动向用户展示的形式 ，就是指察觉到用户可能有某个需求 ，主动向用户营销推送，而SEM则比较被动 ，需要用户搜索之后才能展示 ，但目的性与需求度更强 。
二 、广告主如何选择？
1 、信息流广告曝光度强
信息流广告的内容定向精确，可以实现跨屏覆盖、多维触达用户，曝光量大而且形式更具人性化 ，对用户的干扰更少 ，所以用户的接受度更高，非常适合做品牌曝光及活动宣传 。
信息流广告是基于兴趣及标签划分推送 ，精准度不及SEM广告 ，如果以获客为营销目的的话，会导致获客成本很高。
2 、SEM广告获客精准度高
竞价的线索精准度比较高 ，可以进行垂直的获客渠道 ，进行针对性推广，比如王牌单品或新品上线 ，实现精准获客。
SEM广告是出价高资源相对更好 ，如果是进行宣传推广，在有限的广告预算下 ，曝光量比较有限 ，而且会导致整个推广成本偏高 。
所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么 ，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适 ，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告 ，当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况 。
